ACERCA DEL PROYECTO

El nuevo material de “merchandising” debía ser cambiado el fin de semana anterior al lanzamiento (12 de junio), sin que nadie se entere.

Nuestro desafío consistió en coordinar la planificación, el diseño y la ejecución de todo el material de “merchandising” (para oficinas, sucursales, agencias, cajeros, papelería, etc.), relativo al cambio de imagen con la nueva marca de Banco Guayaquil. Esto involucraba todos los puntos de contacto con los clientes del Banco. Una vez aprobado el nuevo nombre y marca, la planificación comenzó seos meses antes con el diseño de los nuevos materiales con la nueva imagen. Utilizamos una estrategia de implosión, en la cual se planificó el cambio comenzando desde la periferia de las ciudades, hasta culminar en el centro, con las agencias más representativas.

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