CENTRAL es una agencia integrada de marketing y comunicación que tiene como objetivo hacer que las cosas sucedan entre las marcas y sus consumidores.

Desde finales del 2017 los principales competidores de la categoría instituciones financieras enfocaron su inversión en medios para dar conocer sus innovaciones, herramientas y canales digitales a sus clientes, en especial al segmento millennials, lo cual marcó el camino comunicacional de todo el sector para el 2018.Por su parte, Banco Guayaquil ya disponía de herramientas digitales innovadoras e incluso pioneras en el mercado financiero, sin embargo, mantenía una estrategia comunicacional individualizada, es decir, comunicaba uno por uno cada nuevo producto o servicio.

En un mercado bancario con ofertas similares y que compiten por clientes que buscan soluciones innovadoras, Banco Guayaquil se propuso el objetivo de refrescar y reposicionar su imagen y marca con un mensaje renovado y positivo, desarrollando y poniendo en escena un nuevo concepto de comunicación que motivara a sus clientes a dar ese paso adelante hacia la consecución de sus metas. Todo esto a través de un mensaje positivo, motivador, que presenta una visión de futuro: Banco Guayaquil, lo mejor está por venir.

A Adelaida Jaramillo, directora y fundadora de Palabra Lab, su amor por los libros la llevó hace 4 años a plantearse el desafío de crear un espacio cultural en el que se promueva la escritura y lectura de los guayaquileños, en un país donde el promedio de lectura es de medio libro anual. Desde su casa como centro de operaciones, Adelaida Jaramillo buscaba darse y dar a conocer su emprendimiento.

El mercado de Tarjetas de Crédito es directamente susceptible a los desaceleramientos de la economía. Con un PIB y ventas en comercios decreciendo era lógico predecir que en el 2016 iba a continuar la contracción económica y probablemente si es que no se tomaban acciones la facturación y participación de mercado se verían afectadas.